Sofascore consolida presença no Brasil com amplacampanha e ativações para o Mundial de Clubes

Em um movimento que reforça o compromisso com o
mercado brasileiro, a Sofascore, plataforma global líder em estatísticas esportivas em tempo
real, está prestes a lançar uma campanha abrangente e estrategicamente estruturada para o
Mundial de Clubes. Mais do que uma simples iniciativa de marketing, esta campanha
representa um mergulho profundo na cultura futebolística brasileira, combinando tecnologia,
dados e emoção para posicionar a Sofascore como o companheiro indispensável de todo
torcedor do país.
A estratégia foi desenhada para aproveitar um momento único na história do futebol brasileiro:
a presença de quatro clubes nacionais no torneio, com destaque para o Rio de Janeiro, cidade
que terá três representantes – Flamengo, Fluminense e Botafogo – e respira futebol como
poucas no mundo. Além disso, o Palmeiras, representando São Paulo, completa o quarteto
brasileiro, criando uma narrativa rica e cheia de rivalidades que a Sofascore pretende capturar
e amplificar.
“O mercado brasileiro representa uma oportunidade única para a SofaScore, não apenas pelo
seu tamanho e paixão pelo futebol, mas pelo potencial de transformar a maneira como os
torcedores consomem dados esportivos. Com a ampla campanha do Mundial de Clubes, temos
a chance de consolidar nossa marca como a plataforma definitiva para estatísticas em tempo
real, criando uma conexão emocional que vai além dos números”, afirma Ema Gomerčić, Head
of Brand and Content da Sofascore.
Com o objetivo claro de aumentar o reconhecimento da marca, impulsionar downloads do
aplicativo e fortalecer seu posicionamento nas lojas de aplicativos, a campanha 360º foi
construída em três fases distintas, cada uma delas alinhada com o calendário do torneio e
pensada para maximizar o engajamento em diferentes momentos da jornada do torcedor.
O conceito criativo “Cada Jogo Importa” permeia toda a campanha, reforçando a ideia de que
os dados não são frios ou distantes, mas sim narrativas que enriquecem a experiência do
torcedor. Para trazer isso à vida, a equipe de criação optou por um visual identitário único, que
combina filmagens reais com gráficos estilizados, criando uma estética vibrante e cheia de
energia, tão autêntica quanto o futebol brasileiro.
“Cada Jogo Importa” parte da ideia de que os dados não são apenas números, mas histórias
que refletem a paixão do torcedor. Para contar essas histórias, fomos das arquibancadas do
Maracanã às ruas, registrando de perto a vibração das torcidas. Em estúdio, complementamos
essa narrativa destacando a importância dos quatro times brasileiros classificados para o
Mundial, com uma linguagem visual que reforça o peso de cada conquista”, afirma Mari Cobra,
responsável pela direção do filme de estreia.
Além disso, a Sofascore não mede esforços para se conectar com o público local. Parcerias com
influenciadores como Xandi Barros, Larissa Jardim, Cantarelli e Paula Jubé garantem que a
mensagem seja transmitida por vozes que os torcedores já conhecem e confiam. Dados
exclusivos, como a média de posse de bola do Fluminense ou as estatísticas de gols em jogos
pelo Flamengo, serão destacados não como meras estatísticas, mas como histórias que
celebram a grandeza do futebol brasileiro.
Estratégia em três fases: engajar, emocionar e converter
A Fase 1, que acontece no período pré-torneio, tem como missão estabelecer uma conexão
emocional com os torcedores. Aqui, a Sofascore aposta em um filme manifesto de 60
segundos, que conta a trajetória dos clubes brasileiros até o Mundial, com dados exclusivos da
plataforma. O vídeo de estreia contará com locução do narrador e podcaster Cantarelli e com
filmagens em locações como os estádios Nilton Santos e Maracanã, além da Praia do Leme, no
Rio de Janeiro.
Este vídeo será complementado por uma série de filmes curtos, cada um dedicado a um dos
times, misturando história, emoção e estatísticas para criar um vínculo forte com as diferentes
torcidas. A amplificação deste conteúdo será feita através de uma combinação de mídia digital,
peças OOH (Out of Home) estrategicamente posicionadas em pontos-chave do Rio de Janeiro,
parcerias com influenciadores e colaborações diretas com os clubes.
À medida que o torneio avança e os jogos começam, a Fase 2 entra em cena com foco em
manter a Sofascore no topo da mente dos torcedores. Nesta etapa, a campanha ganha as ruas
com ativações presenciais em locais icônicos, onde os fãs se reúnem para assistir aos jogos.
Entre as ativações, uma van personalizada, equipada com um sofá azul que virou símbolo da
marca, percorrerá a cidade levando influenciadores para interações descontraídas com o
público, gerando conteúdo autêntico e altamente compartilhável. Paralelamente, a equipe de
criação produzirá conteúdo digital em tempo real, destacando estatísticas, probabilidades de
vitória e análises de desempenho, tudo para garantir que os torcedores não apenas sintam,
mas também entendam cada momento do jogo através da lente da Sofascore.
Quando o torneio entra em sua fase decisiva, a Fase 3 é acionada com o objetivo de converter
paixão em ação. Aqui, a estratégia se concentra em retargeting digital, com mensagens
personalizadas para reengajar usuários que interagiram com as fases anteriores mas ainda não
baixaram o app. Ao mesmo tempo, peças OOH de alto impacto, instaladas em pontos
estratégicos da cidade, reforçam a autoridade da Sofascore como fonte definitiva de dados em
tempo real. A otimização nas lojas de aplicativos (ASO) completa o pacote, garantindo que a
marca esteja visível exatamente quando os torcedores mais precisam dela.
“Criar, planejar e produzir essa campanha foi uma experiência muito alinhada com o DNA da
nossa agência: traduzir a paixão pelo esporte em proposta de marca. Para encarar esse desafio,
buscamos nos posicionar bem perto do torcedor, que é o elemento central desta paixão”,
analisa Marcelo Paiva, Sócio-Diretor de Conteúdo e Mídia da Effect Sport.
Essa campanha representa um compromisso sério da Sofascore com o mercado brasileiro, que
é não apenas um dos mais passionais, mas também um dos mais estratégicos para o
crescimento global da marca. A Effect Sport, com sua vasta experiência em projetos esportivos
de grande escala – incluindo trabalhos para NFL, Gatorade e Red Bull – foi a escolha natural
para liderar esta iniciativa, garantindo que cada detalhe seja executado com excelência e
performance.
No final, mais do que uma campanha, o que a Sofascore está construindo é um legado. Ao
transformar números em narrativas e estatísticas em emoção, a marca não apenas se posiciona
como líder no segmento, mas também se torna parte da história do futebol brasileiro – uma
história que, a partir de agora, será contada também por meio dos dados.
FICHA TÉCNICA
Título: Cada Jogo Importa
Agência: Effect Sport
Anunciante: Sofascore
Produto: Institucional
Direção de Criação: Marcelo Paiva
Criação: Alexandre Hubner
Atendimento: Claudia Porto
Planejamento: Thiago Oliveira, Pedro Hulpan e Alexandre Hubner
Produtora Imagem: Effect Sport
Diretor: Mari Cobra
Assistente de Direção: Andressa Ocker
Produtor Executivo: Marcelo Paiva
Diretor de Fotografia: Felipe Ovelha
1º Assistente de câmera: João Pedro Gasparian
2º Assistente de câmera: Carlos Nascimento
Coordenação de Produção: Alexandre Hubner
Assistente de produção: Diego Skillo
Diretora de Arte: Julia Feitosa
Gaffer: Carolina Brandão
Pós-Produção
Produção Executiva: Marcelo Paiva
Coordenação de pós: Alexandre Hubner
Montador: Gabriel Lancman
Motion Graphics: Tiago Coelho
Supervisor de Efeitos Visuais: Caio Alves
Finalização: Psycho N’ Look
Locução: Bruno Cantarelli
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